2019-10-16

【文創(chuàng )視域】

國慶七天長(cháng)假剛剛結束，慶祝新中國成立70周年的歡歌笑語(yǔ)仍在大地上回響。假日期間，人們闔家出游、觀(guān)賞煙花、看電影、參觀(guān)博物館、觀(guān)看演出……在多種多樣的文化休閑活動(dòng)中抒發(fā)自己的愛(ài)國情懷，豐富自己的生活體驗，在歡樂(lè )祥和的氛圍中收獲了不一樣的國慶假期。

國慶期間，全國文化消費市場(chǎng)迎來(lái)旺季，各類(lèi)主題游和展覽精彩紛呈，百姓樂(lè )享文化假期。

1、假期旅游更重品質(zhì)紅色旅游引領(lǐng)市場(chǎng)

今年國慶期間，由共青團上海市委聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起的“帶著(zhù)國旗去旅行”主題活動(dòng)，在小紅書(shū)社區引發(fā)了近2萬(wàn)人次的積極參與，截至10月8日，與國旗合影和為祖國送上祝福的筆記曝光量超過(guò)4億，總點(diǎn)贊量超過(guò)200萬(wàn)?！拔覀儊?lái)北京感受盛大的70周年國慶慶典活動(dòng)，參觀(guān)了天安門(mén)、故宮等景點(diǎn)，還特意來(lái)到北京展覽館觀(guān)看慶祝新中國成立70周年大型成就展，與國慶閱兵期間的多部花車(chē)合影留念?！眮?lái)自河北的高女士說(shuō)。

金秋時(shí)節的國慶“黃金周”，每年都是最受歡迎的旅游旺季。今年，在慶祝新中國成立70周年的歡樂(lè )氛圍中，全國旅游市場(chǎng)又迎來(lái)了7.82億人次出游，在濃濃的愛(ài)國情中，紅色旅游無(wú)疑成為假期最熱的“關(guān)鍵詞”。

除了北京外，上海、南昌、延安等有革命歷史文化的城市也受到游客青睞，各地烈士陵園、紀念館、紅色革命舊址都迎來(lái)了大批游客。飛豬平臺的數據顯示，自8月起紅色旅游相關(guān)搜索同比增長(cháng)近200%；從年齡層數據來(lái)看，年輕人參與紅色旅游的熱情持續高漲，其中“00后”紅色旅游的酒店預訂量大幅上漲。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，井岡山、茅山、一大會(huì )址、西柏坡、古田會(huì )址、劉公島、白洋淀、沙家浜、朱德故里、遵義會(huì )議紀念館成為國慶期間紅色旅游熱門(mén)景區前十名。

除了紅色旅游，國慶前后也是賞秋的最佳時(shí)節，我國西部、北部等中高緯度部分地區層林盡染，不少游客假期赴這些目的地追尋秋高氣爽的美景。稻城亞丁、喀納斯、額濟納旗、香格里拉、敦煌、青海湖、呼倫貝爾等地既有得天獨厚的自然風(fēng)光，又有燦爛多樣的文化民俗，成為很多游客體驗風(fēng)景和人文的選擇。

國慶假期選擇出境旅游的游客也明顯增多，與往年景區打卡、爆滿(mǎn)一路不同的是，高品質(zhì)“體驗式”出境消費為目的地帶來(lái)了“中國式”活力。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，國慶假期，全國口岸日均出入境旅客達到198萬(wàn)人次，7天合計出境游突破700萬(wàn)人次。除日本、泰國、馬來(lái)西亞等傳統目的地依舊火爆外，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產(chǎn)品在線(xiàn)預訂量同比增幅超兩位數。

2、休閑活動(dòng)精彩紛呈 假期更有“文化味兒”

在山西大同，國慶期間云路街每晚的市井民俗文化展示表演吸引了無(wú)數市民，數來(lái)寶、老電影、穿著(zhù)清朝服裝的秀才和店鋪掌柜再現了古城文化；在山東濟南，為期七天的“月下市集”活動(dòng)匯集了20多家文化企業(yè)的文創(chuàng )產(chǎn)品、樂(lè )器、工藝美術(shù)品、圖書(shū)等多種文化產(chǎn)品；河南神垕古鎮按照北宋文化舉行的鈞瓷開(kāi)窯儀式讓千年文化古鎮散發(fā)獨特魅力……

隨著(zhù)人們精神文化需求的提高，假期休閑活動(dòng)從過(guò)去注重吃喝、購物到今天越來(lái)越重視文化體驗，游人如織的文化街區、歷史古鎮，“打卡”博物館的新時(shí)尚，觀(guān)眾爆滿(mǎn)的劇場(chǎng)演出，讓假期變得也越來(lái)越有“文化味兒”。

國慶期間，不少地方的博物館、文化館、圖書(shū)館都為市民們準備了一系列“文化大餐”。在北京，國家博物館從10月3日起開(kāi)放，20個(gè)展覽同時(shí)迎客到來(lái)，故宮博物院10月2日一開(kāi)放就迎來(lái)了8萬(wàn)人的限流線(xiàn)；在上海，國慶七天有112家博物館對公眾開(kāi)放，舉辦臨時(shí)展覽46場(chǎng)，參觀(guān)總人次達70萬(wàn)人，中共一大會(huì )址紀念館、上海博物館、上?？萍拣^等深受歡迎；貴州、四川、湖南、吉林、海南等地的博物館、美術(shù)館、文化館延長(cháng)開(kāi)館時(shí)間，切實(shí)讓廣大群眾獲得更多的文化服務(wù)。

北京還開(kāi)展了群眾文藝演出、主題展覽、書(shū)畫(huà)交流、圖書(shū)推薦等各類(lèi)文化活動(dòng)977項，滿(mǎn)足外來(lái)游客和本地居民的多層次文化需求；北京園博園的2019中國戲曲文化周，在22處空間上演全國65家專(zhuān)業(yè)院團、社團帶來(lái)的370余場(chǎng)戲曲及周邊藝術(shù)表演。

博大精深的中華優(yōu)秀傳統文化，是激發(fā)愛(ài)國情感的重要源泉。不少景區推動(dòng)文旅融合，通過(guò)一系列傳統文化活動(dòng)抒發(fā)愛(ài)國情。沂蒙山開(kāi)展了“醉美蒙山”慶國慶燈謎會(huì )；河南夫子山舉辦了隆重的祭孔大典活動(dòng)；此外，還有景區開(kāi)展誦讀《朱子家訓》、紅色經(jīng)典，組織孩子們體驗國學(xué)經(jīng)典文化“蒙童開(kāi)筆禮”等。調查表明，66.4%的游客假日期間參觀(guān)了人文旅游景點(diǎn)，59.45%的游客參觀(guān)了歷史文化街區，86.36%的游客參與了兩項以上文化活動(dòng)，度過(guò)了一個(gè)具有濃濃文化氣息的節日。

3、主旋律叫好又叫座 電影類(lèi)型更多樣化

“我和我的祖國，一刻也不能分割?！彪娪爸幸皇讖V為傳唱的歌曲，燃起了觀(guān)眾的愛(ài)國熱情，也為今年國慶檔電影市場(chǎng)帶來(lái)了喜訊。數據統計，今年國慶檔電影票房為50.5億元，創(chuàng )同檔期歷史新高，比此前的同檔期紀錄高出23.41億元，增長(cháng)了86.42%，觀(guān)影人次為1.35億，亦創(chuàng )同檔期歷史新高，被稱(chēng)為“史上最強國慶檔”。

《我和我的祖國》《中國機長(cháng)》《攀登者》三部“獻禮片”的票房、熱度、口碑都居高不下，分別以22.07億元、19.19億元、7.789億元的票房刷新多項紀錄。除這三部電影外，動(dòng)畫(huà)電影《雪人奇緣》扮演了“補強”角色，收獲了8526萬(wàn)元票房。這些電影在票房豐收的同時(shí)，在豆瓣等網(wǎng)站上也獲得了較高的評分，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊。

暑期檔之后，紅色國慶檔為電影市場(chǎng)注入了“強心針”，實(shí)現了比去年提前一天突破了500億元年累計票房的目標。

主旋律大片叫好又叫座的成績(jì)背后，展現了故事創(chuàng )作與技術(shù)生產(chǎn)等多方面“硬功夫”。專(zhuān)家分析，在影片內容和風(fēng)格方面，這些影片摒棄了塑造高大全的人物形象和說(shuō)教的傳統形式，從普通人的經(jīng)歷感受切入，引起了廣大觀(guān)眾的共鳴。近幾年，《戰狼2》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等電影，將動(dòng)作片、戰爭片元素與主流價(jià)值觀(guān)完美融合，讓觀(guān)眾在受到愛(ài)國主義熏陶的同時(shí)獲得更好的觀(guān)影體驗。

從歷年同檔期電影市場(chǎng)表現來(lái)看，多個(gè)影片獲得票房和口碑雙豐收，其中包括2018年的《李茶的姑媽》《無(wú)雙》、2017年的《羞羞的鐵拳》《影》、2016年的《湄公河行動(dòng)》等。而每一個(gè)觀(guān)影高潮背后，都體現著(zhù)觀(guān)眾審美和市場(chǎng)需求的變遷。

近兩年，觀(guān)眾更看重故事內容和品質(zhì)，對喜劇片審美要求越來(lái)越高，明星流量的“粉絲電影”市場(chǎng)反應平淡。面對觀(guān)眾不斷提高的觀(guān)影需求，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法律法規相繼出臺，電影行業(yè)逐漸完善產(chǎn)業(yè)鏈，工業(yè)基礎不斷夯實(shí)，技術(shù)水準不斷提升，國產(chǎn)電影質(zhì)量和口碑迅速上升。從科幻片代表《流浪地球》、動(dòng)畫(huà)電影代表《哪吒之魔童降世》到今年國慶獻禮片的“爆發(fā)”，更多類(lèi)型的國產(chǎn)電影的成功，反映了我國電影產(chǎn)業(yè)的迅速成長(cháng)。

4、夜間經(jīng)濟精彩紛呈 新消費業(yè)態(tài)釋放活力

今年，北京、上海、濟南、寧波等各城市紛紛出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的意見(jiàn)，豐富的夜間活動(dòng)如火如荼地開(kāi)展起來(lái)，進(jìn)一步釋放了城市居民和游客的消費需求，催生了多種多樣的文化消費新業(yè)態(tài)。震撼的國慶煙花、“博物館奇妙夜”、夢(mèng)幻燈光秀、山水實(shí)景表演、風(fēng)情街區……國慶期間大放異彩的夜間生活，讓假期的夜晚更加明亮。

為促進(jìn)國慶假期的文化消費，多地依托自身文化特色頻出新招，促進(jìn)夜間消費潛力的進(jìn)一步釋放。濟南推出“夜經(jīng)濟消費地圖”，標注了大型購物商場(chǎng)、文化娛樂(lè )場(chǎng)地等99個(gè)夜間消費打卡地；江西省博物館首次開(kāi)啟了“夜游模式”，游客可以享受定時(shí)免費講解服務(wù)，也可以與孩子一同參加社教活動(dòng)；四川成都不僅錦里等傳統文化街燈火通明，以原創(chuàng )畫(huà)廊為核心的藝術(shù)街區大川巷也游人如織，成為獨具特色的藝術(shù)夜市。

華燈初上的夜色魅力，讓城市夜景進(jìn)入了年輕人的“打卡清單”，不少城市建筑和景區還推出了精彩的夜間燈光秀，年輕的“夜游達人”們紛紛拍照、拍攝短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲點(diǎn)贊。

從消費人群分布來(lái)看，年輕人是帶動(dòng)夜間消費的主流群體。銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，在夜間主要消費人群中，“80后”占比最高，消費人次和消費金額占比均超過(guò)了35%。

景區夜游產(chǎn)品的推出讓夜晚更加明亮。游客可以通過(guò)乘船夜游和夜游動(dòng)植物園等形式感受與白天不一樣的風(fēng)景。驢媽媽發(fā)布的報告顯示，國慶七天的夜游相關(guān)產(chǎn)品預訂量同比上漲35%，廣州珠江夜游、上海黃浦江夜游、江南古運河夜游等水上游覽項目，以及夜游西雙版納植物園、夜游鶴鳴古鎮、江陰貢多拉夜游等新產(chǎn)品廣受歡迎。

北京市商務(wù)局數據顯示，今年國慶假日期間，商務(wù)部門(mén)重點(diǎn)監測的108家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)累計實(shí)現銷(xiāo)售額67.5億元，與去年同期基本持平。其中，夜間消費引領(lǐng)時(shí)尚，據第三方大數據平臺顯示，北京市景區夜間游玩門(mén)票在線(xiàn)訂單量增速排名一線(xiàn)城市首位，文化服務(wù)消費成為京城國慶假日消費熱點(diǎn)。

劇場(chǎng)演出、旅游演藝成為夜間文化休閑活動(dòng)的重要選擇。不少文藝演出、劇場(chǎng)演出都推出夜間演出項目，宋城千古情、華清宮長(cháng)恨歌、印象普陀實(shí)景表演、北京德云社、延安保衛戰、魅力湘西、婺源夢(mèng)里老家成為國慶期間最熱門(mén)的旅游演藝產(chǎn)品。